Une vague de fraîcheur mentholée venue directement d’Hollywood est venue s’installer à Paris dernièrement. Le 10ème arrondissement de la capitale s’est réveillé, le 26 janvier, dans un décor aux couleurs de la célèbre marque de gomme à mâcher.
Hollywood chewing-gum fête ses 65 ans cette année. Créée en 1952, par un Ancien GI de l’armée américaine, elle est devenue la numéro un mondiale de gomme à mâcher. En 1972, la marque lance le slogan « fraîcheur de vivre » qui s’adresse à la jeunesse assoiffée de liberté. L’esprit de partage et la convivialité est mise en avant dans les spots publicitaires.
Durant un weekend, une laverie éphémère a accueilli les parisiens pour vivre une expérience complètement décalée, avec comme décor, des machines à laver aux couleurs de la marque, un bar à gum avec les best seller à déguster , un coin météo pour suivre la vague de fraîcheur, un photocall pour surfer les cheveux au vent.
L’animation phare de la soirée était sans aucun doute l’Atelier Tie&Diy animé par la pétillante Véronique, la créatrice de l’atelier Lutèce.
Des centaines de curieux se sont précipités sur le stand Fraîcheur à Porter pour créer leur t-shirt aux couleurs acidulées, une note artistique originale qui a eu beaucoup de succès.
Véronique nous a fait découvrir Le Shibori une technique japonaise qui signifie « serrer en tordant ». Pour ce faire, les invités tournaient le t-shirt autour d’une pince à linge jusqu’à obtenir une forme ronde, le plongeaient dans un bain de couleurs durant quelques minutes, un petit passage dans la machine à laver et vous obtenez une création unique et originale.
Un très bel événement en accord avec l’esprit convivial et chaleureux de cette marque phare qui nous accompagne partout. Des éditions limitées seront bientôt mises en vente.
Pour célébrer les 65 ans de la gomme à mâcher, la marque remet à l’honneur le format tablette dans une édition limitée 100% vintage avec ses célèbres pin-up.
Dès le mois de mars, une nouvelle recette Bubble Fresh viendra agrandir la famille Hollywood chewing-gum qui n’a pas fini de nous étonner.
http://www.latelierlutece.com/
Alors êtes-vous une adepte Hollywood chewing-gum? Quel est votre parfum favori ?
Mitra Etemad – Bloggeuse lifestyle globe-trotteuse parisienne et photographe.
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