Ouvert au public depuis le 3 juillet, Brésil à la Samaritaine – Bold Summer Edition a célébré son inauguration officielle le 7 juillet à travers une journée placée sous le signe de la création brésilienne contemporaine. Journalistes internationaux, acheteurs, architectes, designers, artistes, influenceurs et représentants des marques participantes se sont réunis à La Samaritaine, l’un des lieux les plus emblématiques du luxe parisien, pour découvrir cette initiative inédite.
Installée au L’Atrium (-1), la pop-up investit un espace emblématique du grand magasin avec une sélection réunissant mode, accessoires, beauté, gastronomie, art et design. Pensée comme une véritable vitrine de la création brésilienne contemporaine, elle invite les visiteurs à découvrir la richesse du savoir-faire et de l’excellence créative du Brésil.
Les festivités ont débuté dès le 5 juillet avec un running organisé par Insider, en partenariat avec The Coffee, le long des quais de Seine. Cette expérience a réuni journalistes, influenceurs et invités autour d’un moment inspiré du lifestyle brésilien, donnant le coup d’envoi d’une programmation qui rythmera tout l’été.
Réalisée en partenariat avec La Samaritaine, cette initiative s’inscrit dans la programmation culturelle et commerciale du grand magasin, confirmant sa volonté de mettre en lumière les talents, les savoir-faire et les expressions créatives venus des quatre coins du monde.
Le 7 juillet, la journée a débuté par un brunch exclusif réunissant presse et acheteurs à l’Appartement Samaritaine, imaginé par la cheffe brésilienne Alessandra Montagne. Tout au long de la matinée, les invités ont pu rencontrer les fondateurs des marques participantes, découvrir leurs histoires ainsi que les processus créatifs qui donnent naissance à leurs collections.
Deux talks sont ensuite venus mettre en lumière différentes facettes du savoir-faire brésilien. Le premier, animé par Água de Coco, célébrait les quarante ans de la maison en revenant sur son histoire, son identité et sa contribution à la mode brésilienne. Le second, proposé par Phebo, retraçait l’histoire de la parfumerie brésilienne, son héritage, ses processus de création et la richesse exceptionnelle des matières premières du pays.
En soirée, un cocktail accompagné de musique live a marqué l’inauguration officielle de Brésil à la Samaritaine. Réunissant des personnalités des univers de la mode, du design, de l’architecture, de l’art et de la culture, cette soirée a confirmé La Samaritaine comme un lieu privilégié de rencontres et de dialogue entre les différentes expressions de la création contemporaine.
« C’était un moment particulièrement fort de voir autant de personnes réunies pour célébrer et découvrir le savoir-faire brésilien à Paris. L’enthousiasme suscité par le projet a confirmé toute sa force et témoigne de l’émotion ressentie par les invités face à cette manière de révéler ce que le Brésil a de plus authentique et de plus créatif à travers le design, l’art, la mode, la gastronomie et la beauté », souligne Lucio Fonseca, créateur du projet.
La programmation se poursuit tout au long de l’été avec de nouvelles expériences culturelles et des rendez-vous exclusifs. Parmi les temps forts figure La Petite Table Musicale, une série de concerts intimistes favorisant les rencontres musicales entre artistes brésiliens. La première édition se tiendra le 16 juillet à l’Appartement Samaritaine avec Luísa Meirelles et Lorenzo Salvador.
Parmi les marques participantes figurent FARM Rio, Água de Coco, Lapima, Manolita, Bikini La Sirène, Granado, Phebo, Dengo, The Coffee, Insider, Glorinha Paranaguá, Vehr, Venera, Viv Beauty et Missinclof, illustrant la diversité et la richesse de la création brésilienne contemporaine.
L’art occupe également une place essentielle dans cette expérience. À l’invitation des organisateurs, Pat Monteiro Leclercq, fondatrice et directrice artistique de Bref Design Art, signe le commissariat de l’exposition consacrée à l’art et au design. Sa sélection réunit des artistes dont le travail dialogue avec l’héritage du modernisme brésilien dans une approche résolument contemporaine. Les œuvres de Fernanda Froes, Maritza Caneca, Lilian Malta, Pedro Yossef, Jay Boggo et Papelaria composent un parcours où se rencontrent art, objet et design tout au long de la visite.
Imaginé par Lucio Fonseca (LF Office) et dirigé sur le plan exécutif par Dayana de Moraes Bandini (Onélia Agency), Brésil à la Samaritaine – Bold Summer Edition est ouvert au public jusqu’au 26 août. Le projet invite Parisiens et visiteurs internationaux à découvrir des marques, des artistes et des designers qui incarnent toute la diversité, l’innovation et la vitalité de la scène créative brésilienne.
Infos Recueillies par Mitra Etemad
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